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{"id":1105,"date":"2016-08-09T22:09:46","date_gmt":"2016-08-09T22:09:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.theserverside.technology\/?p=1105"},"modified":"2016-08-09T22:10:52","modified_gmt":"2016-08-09T22:10:52","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/2016\/08\/09\/wall-street-journal-proctergamble-ridurra-la-pubblicita-su-facebook-perche-poco-efficace\/","title":{"rendered":"","raw":""},"content":{"rendered":"","protected":false,"raw":""},"excerpt":{"rendered":"","protected":false,"raw":""},"author":8,"featured_media":1106,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_en_post_content":"Secondo il Wall Street Journal, Procter&Gamble (l'azienda che spende di pi\u00f9 al mondo in pubblicit\u00e0) ha deciso di interrompere l'uso di Facebook per la pubblicit\u00e0 online che usa le funzionalit\u00e0 di targeting della piattaforma social, definendola \"poco efficace\". Facebook ha impiegato anni a sviluppare la sua abilita di personalizzare la pubblicit\u00e0 in base alle informazioni demografiche, le abitudini di consumo ed altri dati personali. P&G inizialmente ha colto l'occasione per indirizzare messaggi specifici a determinate sotto-categorie di utenti, dalle madri in attesa agli acquirenti di una prima casa.\r\n\r\nOggi Marc Pritchard, responsabile marketing di P&G, ha dichiarato che l'azienda ha portato questra strategia troppo oltre. \"Abbiamo personalizzato troppo ed abbiamo ristretto troppo il nostro bacino ed ora ci stiamo chiedendo quale sia il modo migliore di raggiungere una copertura pi\u00f9 ampia possibile con la dovuta precisione\". Pritchard ha aggiunto che l'azienda non smetter\u00e0 di fare pubblicit\u00e0 su Facebook e che user\u00e0 l'advertising contestuale dove avr\u00e0 senso farlo, ad esempio per i prodotti per le madri in attesa, e che prevede di incrementare la spesa sia della pubblicit\u00e0 online che di quella tradizionale.\r\n\r\nQuello che P&G ha notato \u00e8 che pi\u00f9 aumenta la personalizzazione dei suoi messaggi pubblicitari, meno efficaci questi ultimi risultano essere, una cosa anomala perch\u00e8 la personalizzazione dovrebbe invece consentire di rendere la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 efficace. Per contro, riducendo la personalizzazione l'azienda ottiene risultati di vendita migliori.\r\n\r\nLa notizia ha causato immediatamente una caduta del titolo di Facebook in borsa, essendo la personalizzazione della pubblicit\u00e0 una delle caratteristiche pi\u00f9 importanti della piattaforma sociale.\r\n\r\nFacebook ha dichiarato che la partnership con Procter&Gamble cresce ogni anno e che le due aziende imparano l'una dall'altra. \"Questo \u00e8 sempre stato lo spirito di come abbiamo lavorato insieme\".\r\n\r\nQuella di P&G resta comunque una decisione di grande interesse per il mercato dell'advertising digitale.","_en_post_name":"wall-street-journal-proctergamble-ridurra-la-pubblicita-su-facebook-perche-poco-efficace","_en_post_excerpt":"","_en_post_title":"Wall Street Journal: Procter&Gamble ridurr\u00e0 la pubblicit\u00e0 su Facebook perch\u00e8 \"poco efficace\"","_it_post_content":"","_it_post_name":"","_it_post_excerpt":"","_it_post_title":"","edit_language":"it"},"categories":[92],"tags":[297,98,122,54,55,97,296],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1105"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1105"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1114,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1105\/revisions\/1114"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theserverside.technology\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}